告别 “内卷式” 竞争：家电协会倡议立规矩，以创新与品质重构产业生态

　　9 月 29 日讯 作为我国制造业国际竞争力的标杆，中国家电行业正面临 “内卷式” 恶性竞争的严峻挑战。9 月 29 日，中国家用电器协会正式发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》(以下简称 “倡议”)，直指当前行业存在的低价倾销、虚假宣传、假冒伪劣等乱象，明确划定竞争 “红线”，呼吁全行业回归创新与品质本源，共同构建可持续的产业生态。

　　一、40 年成就背后：“内卷” 成高质量发展拦路虎

　　历经 40 余年自主创新，中国家电产业已从追赶者成长为全球领跑者，尤其近十年，智能家电的迅猛发展不仅重塑了国际竞争力，更深度改善了国民生活品质。作为国家 “消费品以旧换新行动” 的核心载体，家电产品持续满足着消费者对美好生活的需求，为行业注入增长动能。

　　然而，在规模扩张的背后，行业正遭遇 “内卷” 的严重侵蚀。中国家电协会在倡议中明确指出，当前恶性竞争主要集中在三大领域：一是无序低价竞争，部分企业以低于成本价倾销为手段抢占市场，形成 “劣币驱逐良币” 的恶性循环;二是营销乱象频发，网络平台上 “拉踩” 同行、夸大宣传等行为屡见不鲜，严重误导消费者决策;三是质量底线失守，假冒伪劣、“傍名牌” 等行为禁而不止，损害行业信誉与消费者权益。这些问题不仅消耗企业创新活力，更直接阻碍行业向高质量发展转型。

　　二、五大倡议立方向，四大 “红线” 划底线

　　为破解 “内卷” 困局，倡议从 “正向引导” 与 “反向约束” 两大维度，为行业发展立规明矩。

　　1. 五大发展倡议：锚定高质量路径

　　倡议明确提出行业发展的五大核心方向，引导企业从 “价格比拼” 转向 “价值竞争”：

　　坚守公平竞争底线：以 “相互尊重、协同共享” 为原则，摒弃零和博弈思维，营造良性竞争环境;

　　强化科技创新驱动：将研发投入作为核心竞争力，尊重知识产权，以技术突破引领行业升级;

　　严控产品质量标准：以用户真实需求为导向，拒绝 “偷工减料”，保障优质产品供给;

　　升级全链条服务：完善售前咨询、售中安装、售后维修体系，以服务体验提升用户价值;

　　构建产业共赢生态：严格落实《保障中小企业款项支付条例》，善待上下游合作伙伴，形成分工协作的产业合力。

　　2. 四大禁止条款：划定不可逾越的 “红线”

　　针对当前突出乱象，倡议明确列出四类坚决反对的行为，为企业竞争划定刚性约束：

　　严禁低价倾销：严守成本底线，杜绝任何形式的低于成本价销售，维护市场价格秩序;

　　严禁虚假宣传：抵制夸大产品功能、网络 “拉踩” 同行等行为，保障消费者知情权;

　　严禁假冒伪劣：严厉打击 “傍名牌”、仿冒侵权、以次充好等行为，守护行业信誉;

　　严禁侵害员工权益：杜绝无偿及过度加班，保障员工合法权益，夯实企业发展根基。

　　三、以自律协同法规：重构家电产业健康生态

　　倡议特别强调，行业自律需与法律法规形成合力。全行业需严格遵守《反不正当竞争法》《反垄断法》《价格法》《电子商务法》等法律规定，同时衔接《中国家用电器协会公平竞争行业自律公约》等行业规范，形成 “法律兜底、自律补位” 的约束体系。

　　事实上，中国家电协会长期致力于行业自律建设。早在 2013 年，协会便已通过《家用电器技术参数准确标定行业自律公约》，从参数虚标等具体问题入手规范竞争秩序。此次新倡议的发布，是对行业新问题的及时回应，标志着自律体系从 “单点规范” 向 “全面治理” 升级。

　　业内人士指出，倡议的落地效果关键在于企业践行。只有当头部企业带头摒弃价格战、中小企业坚守质量底线，才能让 “创新有回报、品质有价值” 成为行业共识。此次倡议的发布，不仅是对行业乱象的 “亮剑”，更是中国家电产业从 “规模取胜” 向 “价值引领” 转型的重要信号 —— 唯有守住创新、品质与服务的底线，才能在全球竞争中持续保持领先优势。