家电 “出海” 踏上新征程

　　9 月 5 日至 9 月 9 日，被誉为 “全球消费电子技术风向标” 的 2025 年德国柏林国际消费电子展(以下简称 “IFA2025”)在德国柏林举行，此次展会吸引了全球近 2000 家参展商参与，观众规模超 25 万人次。其中最引人瞩目的，无疑是来自中国的自主创新力量。

　　记者从主办方获悉，本届 IFA，中国参展企业从去年的‌420 家‌增长到今年的 764 家，创下历史新高;占参展商总数的比例从去年的近四分之一增长到超过三分之一。除了参展规模大幅提升，中国家电企业在技术展示、创新深度、影响力方面也有了质的飞跃。

　　IFA2025 热闹背后，中国家电企业正以人工智能(AI)技术为引擎，在显示、厨电、机器人等多赛道掀起 “技术风暴”，通过生态化战略打开全球市场新空间，实现从产品 “出海” 到模式 “出海” 的跨越。

　　AI 技术全面落地

　　在技术快速迭代的背景下，IFA2025 显示出诸多创新趋势，中国企业的突出表现成为全球关注的焦点。

　　例如，海尔集团公司(以下简称 “海尔”)在 IFA2025 上全球首发了 “AI 之眼” 科技，让家电拥有了感知和思考能力。同时，海尔此次带来的智能冰箱可以通过 AI 技术识别食物并自动调节存储环境，洗衣机能通过感知衣物优化洗涤程序…… 从电视、冰箱到洗衣机，AI 对家电产品的重构效果显著。

　　“本届 IFA 最显著的趋势是 AI 的全面落地和生态系统的深度融合。” 海尔欧洲区总经理晏小明对《证券日报》记者表示，“往年展会可能更多谈论‘智能’功能，而今年，AI 不再是孤立的功能点，比如海尔智家将 AI 深度融入产品，使其成为主动服务的核心。同时，公司在智慧家庭大模型、超级智能体上进行了布局。中国企业正在成为原创科技的策源地，通过加快核心技术创新定义下一代智能家电的标准。”

　　在 IFA2025 上，家电企业不仅展示了机器人、AI 智能体等多领域的创新产品，还将中国科技与文化等融合，探索多轮驱动的 “出海” 新模式。比如，四川长虹电器股份有限公司(以下简称 “长虹”)的熊猫主题家电吸引了众多海外参观者驻足。此外，长虹联动 AI 技术、冰雪 IP，展示了中国品牌与国际市场对话的新方式。

　　长虹国际品牌中心总经理仵建波在接受《证券日报》记者采访时表示，长虹首次将 AI 科技与熊猫的生活习惯、生活环境相结合，打造现象级的家电产品。公司也将持续推动品牌进阶，逐步引领行业朝着更智能、更环保、全球化方向发展。

　　在显示技术方面，海信集团控股股份有限公司(以下简称 “海信”)在 IFA2025 开幕当天正式宣布成为 2026 年世界杯全球官方赞助商，推出全新升级的 RGB - MiniLED 技术，并把这一尖端显示技术应用到主流价位段电视新品 U7SPro 上。海信相关负责人称，将以 2026 年世界杯为支点，把 RGB - MiniLED 从全球显示技术的 “中国方案”，打造成全球消费者观赛体验的 “世界标准”。

　　TCL 品牌则把 “冬奥赛场” 搬进展馆，展示全屋智能 AI 家电矩阵。创维集团有限公司(以下简称 “创维”)新闻发言人陶双华表示，AI 与显示技术的融合成为主角，今年创维联合旗下子品牌，展示了从智能家居到新能源产品的多品类超百款展品。这些产品不仅具备强大的本地计算能力，还通过云端协同实现持续学习，真正实现从 “响应指令” 到 “主动服务” 的跨越。

　　国产清洁机器人也在 IFA2025 上大放光彩。科沃斯机器人股份有限公司(以下简称 “科沃斯”)带来了扫地机器人全新地宝 X11.并面向欧洲消费者推出了 AI 智能体。

　　“这些创新背后，是中国家电企业多年来在 AI 芯片、算法和数据技术上的持续投入。技术红利逐步转化为市场溢价，品牌建设和渠道深耕也正在步入收获期。” 中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

　　深化海外市场布局

　　此外，中国家电企业正进一步深化海外市场布局，以建厂、合作、体育赞助等方式，实现品牌 “出海”、技术引领、生态构建的全面开花。

　　“我们在美国投资新工厂，在埃及、泰国建设工业园，就是为了更贴近用户，更快响应市场。公司的‘AI 之眼’套系即将在欧洲上市，计划进入欧洲主流市场，比如英国、法国、意大利、西班牙等。中国企业‘出海’已经进入了 3.0 时代，此轮企业将实现品牌、技术、生态的新一代全面‘出海’。” 晏小明说。

　　此次，科沃斯宣布了与德国家电品牌博西家电的深度联合。科沃斯公关总监马宪彬对《证券日报》记者说，中国企业正凭借创新力走向全球科技舞台的中心，越来越多的中国企业着眼于全球市场的多元化与差异化需求，并充分发挥中国市场的供应链、研发和人力资源优势，将全球视野与中国优势有机结合，打造本土定制的产品，深度响应各地的需求。中国品牌在国际舞台上的影响力正在快速提升。

　　家电企业的布局也正在撬动海外更多市场。仵建波向记者透露，2025 年，欧洲、澳大利亚和印尼被确立为长虹的三大旗舰市场。在推进过程中，区域深耕与产品升级是当前的重点路径。长虹将通过强化当地渠道建设、提升服务体验以及更好匹配当地消费者的产品诉求，逐步增强品牌影响力和提升市场份额。

　　如今，IFA2025 不仅是中国产品的展示窗口，还是中国技术、中国品牌和中国战略的全球舞台。通过 AI 创新、绿色转型和深度本地化，中国企业正在摆脱 “代工出海” 的路径依赖，转向以技术、品牌和生态为核心的新模