“直播联盟”解3大难题 为何偏偏由乐视云执牛耳?

2016-08-12 16:28:29  来源:CCTIME飞象网

        【每日科技网】

   毫无疑问,今年最火爆的互联网形态是直播,智能手机和移动网络的发展,使直播门槛大幅降低,移动视频直播迎来全面爆发,不仅直播平台如雨后春笋般涌现,视频直播内容也呈现多元化发展。截至目前,中国在线直播平台数量接近200家,网络直播市场规模达90亿,用户规模达2亿。

  相较于PC时代YY、9158主打的游戏直播、秀场直播,移动视频直播才是下一个超级风口。资本不断涌入,玩家越来越多,BAT、乐视、360等一线互联网公司纷纷杀入,俨然一片厮杀之势。不过,直播在高速发展的同时,挑战也接踵而至,给直播平台和行业造成不小的困扰。

  当然,直播的广阔前景驱使各大玩家不会立刻停止攻伐,给行业问题的解决带来麻烦,而政府只能规范直播平台色情、打擦边球等行为,对攸关行业前途的技术支持、商业模式升级等束手无策。在这一背景下,作为乐视集团中为数不多的To B业务,乐视云率先在直播行业里拉起联盟大旗,成立“直播生态大联盟”有何深意?更让人好奇的是,为何偏偏是乐视云?

  直播行业3大难题待解

  事实上,外表光鲜的直播是块难啃的骨头,尽管各大平台发展不一,但家家都有本难念的经,改善直播用户体验、降低带宽成本、商业模式多元化已成为横亘在直播征程上的三大共同难题。

  先说直播用户体验,优质观看体验是直播平台聚集人气的重要因素,而时延和中断、卡顿是直播行业的两大公敌,时延大体在3—4秒,对实时互动强的泛娱乐、生活化直播是“灭顶之灾”。同时,直播稳定性依赖于视频源站,传统方式只有单一源站,一旦公网出现故障,内容完全推不出去,而当机房带宽拥堵,整个平台所有直播内容都将卡顿。

  然后说带宽成本,在资本的追捧下,为迅速引爆市场,直播开启疯狂烧钱模式,不仅在线上线下海投广告,而且带宽和运营成本持续居高不下。除了直播本身的开支,存储历史直播内容也间接推高成本,一线直播平台每月带宽成本在2000万左右,对平台的资金实力提出巨大挑战。值得注意的是,高昂开支只能确保直播平台正常运转,不能根本性改善直播用户体验,技术创新才是王道。

  再说商业模式,增值服务是直播平台的主要盈利模式,包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等,偶尔涉足品牌广告,与视频网站类似,通过CPM等主流售卖方式进行,广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。

  在我看来,会员服务只是平台给资本市场编造的一个好故事,到底能走多远持怀疑态度,而平台通过虚拟道具和打赏获得的分成,远不足以承担带宽成本和机房成本。平台之所以在盈利上捉襟见肘,根本原因还是对主播缺乏强有力的掌控,后者才是吸引广告主的载体,一大波个人或经纪公司主播已经和电商合作商业化变现,反观平台只能暗自神伤。

  “直播联盟”威力何在?

  直播行业看似进入门槛较低,但想要在红海中杀出重围则困难重重。各大玩家整体玩法大同小异,除了关乎平台优质内容生产的主播扶持政策不同,直播用户体验改善、带宽成本降低、商业模式多元化等行业共同难题均可交由云服务商解决,乐视云成为第一个吃螃蟹的云服务商。

  7月29日,乐视云发起,云集斗鱼TV、熊猫TV、全民TV、一直播等直播领域最强阵容,组建“直播生态大联盟”,这无疑是个互利共赢的选择。对直播平台而言,可以借助乐视云的力量逐一击破3大难题,解决后顾之忧,把更多精力放在内容生产和运营上。

  乐视云首当其冲为直播技术提供助力,底气来自视频领域10年技术、资源和经验积累,可以切实解决直播行业痛点。以卡顿为例,今年4月,乐视云为熊猫TV直播英雄联盟电竞赛事提供云服务,在7*24小时不间断监测中,乐视云卡顿比维持在1%左右,此前业内卡顿比均维持在5%。另外,乐视云还支持360度全景、4K、VR等行业直播技术,使直播体验更上一层楼。

  高昂的带宽成本成为直播行业共同痛点,作为专注于视频领域的云计算企业,乐视云在全球拥有680个CDN节点、20Tbps出口带宽,过去一年已与国内各大直播平台在CDN服务展开合作,为其提供天然的带宽资源,云点播、云直播、移动直播等产品也能大大提高直播体验。

  除了提供安全稳定的云服务、降低直播带宽成本,乐视云还有助于将直播内容商业化,以改变主播富得流油平台愈发贫瘠的尴尬现状,这得益于其在内容发行的实力。乐视云构建内容共享发行平台,通过自身平台优势汇聚大量内容,合作伙伴可以将已有视频内容通过乐视云平台做商业发行,优质直播内容呈现到Facebook、YouTube、中国蓝TV、天府TV等互联网、广电、户外等众多渠道,挖掘更多变现空间。

  同时,用户粘性低是制约直播平台变现的重要因素,拓展用户直播场景势在必行。乐视云可以助力直播与电商打通,实现用户“边看直播边下单”,使其摆脱单一的增值服务盈利模式,引领移动直播行业进入“直播+”商业时代。

  在为直播行业营造新生机的同时,乐视云也获得相应回报。作为下一个超级风口,直播是各大云服务商的必争之地,专注视频云的乐视云更不容有失,通过组建直播联盟,不仅可以提升直播领域的话语权,更重要的是,云集15家主流直播平台有利于形成示范效应,吸引更多平台加入联盟,进一步壮大乐视云的影响力。

  为何偏偏由乐视云组建直播联盟

  必须承认,如果按营收规模来算,乐视云不是最的云服务商,在各大云服务商争相觊觎直播这块大蛋糕之际,为何偏偏是乐视云率先发起成立直播联盟?要知道,任何联盟的发起方必须是行业翘楚、地位显赫,实力一般或不济的企业即便强行发起,联盟也只是有名无实,充其量是一盘散沙。

  在我看来,乐视云之所以在各大云服务商中拔得头筹组建直播联盟,主要取决于其不可限量的发展前景。与其他云服务商广泛布局SaaS业务不同,乐视云进行“IaaS、PaaS和SaaS”全云布局,而且是国内由视频网站独立出来的云服务商,在通用视频云服务领域具有先天优势。

  据悉,国内95%的移动直播平台使用乐视云服务支持,双方形成强关联。通过构建开放闭环生态体系,与联盟伙伴共同经营视频直播,创造商业新模式,实现产业链共赢,将进一步推动国内直播产业的良性发展,也有助于乐视云抢占直播行业的制高点。

  事实上,直播只是一个重要的视频化场景,并不代表乐视云扩张的边界,其野心是像水和电一样成为国民经济的公共基础平台,短期目标是2017年底60%的网络视频内容运行在乐视云上,形成最庞大的内容云生态。思科Visual Networking Index曾预测,2019年视频流量将占到互联网总流量的80%,这意味着视频云服务商的发展空间也将水涨船高,打造各场景完整产业链势在必行。

  除了行业趋势带来重大利好,乐视云将狠话变成现实的底气来自自身。除了技术优势外,乐视云背后承载着乐视视频、乐视体育、乐视音乐、乐视影业等乐视全生态资源,与传统云服务商的差异在于商业模式,不靠售卖云资源盈利,还拥有视频内容的运营、发行、广告等变现能力。乐视云不仅是乐视生态的核心,也是乐视整个生态对外能力开放的一个出口,为不同行业的企业客户提供全方位云服务,覆盖广电、直播、游戏、动漫、电商等行业。

  除了深耕细分产业,乐视云还大力推进全球化进程。乐视生态走向海外第一步便是乐视云先行,针对全球企业客户和用户需求,乐视云提供视频云、行业云、共享云、VR云平台和自助化云平台5大商业服务,加速在俄罗斯、美国等热门市场落地。经过2年多发展,乐视云开放的生态闭环已初步形成。

  所以,对于志向高远的乐视云而言,组建直播联盟推动行业朝着为用户提供更完善更优质产品、内容、技术体验的生态方向前进,只是其形成最庞大内容云生态的必经之路。

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