广告版 HBO Max 将于 6 月推出：每月收费 9.99 美元

　　北京时间 4 月 29 日早间消息，据报道，知情人士透露，AT&T 旗下华纳媒体计划于今年 6 月发布广告版 HBO Max 流媒体服务，并收取每月 9.99 美元的费用。

　　非广告版 HBO Max 大约发布于一年前，收费约为 14.99 美元。这一价格与 HBO 针对有线电视订户收取的费用一样。

　　AT&T 上周表示，HBO 和 HBO Max 在美国合计拥有 4420 万订户。AT&T 已经对华纳媒体进行彻底重组，以便与 Netflix 和其他流媒体服务展开更好的竞争。月费 9.99 美元的广告版 HBO Max 将在与 Netflix 的竞争中突出低价优势，后者的标准月费为 13.99 美元。AT&T 预计 HBO Max 和 HBO 将在 2025 年底拥有 1.2 亿至 1.5 亿订户。

　　AT&T CEO 约翰・斯坦基(John Stankey)上周接受媒体采访时表示，HBO 和 HBO Max 在美国的每用户平均收入为 11.72 美元，这一数字“非常可观”。他还指出，广告版 HBO Max 将把对成本更敏感的消费者纳入该产品的潜在受众。

　　“无论消费者选择购买广告版还是直接订阅产品，都对我们的业务有着同样的增值作用。”斯坦基说。让消费者选择自己喜欢的 HBO Max 订阅版本“是一项优势”，“这并非承认发展方向不对，因为我们一直都是这样计划的。”他补充道。

　　华纳媒体 CEO 詹森・基拉(Jason Kilar)表示，该公司计划仅在 HBO Max 的内容上投放广告，不会在 HBO 的节目中投放广告。知情人士称，华纳媒体去年早些时候曾经考虑出售一款只提供 HBO Max 内容的广告版产品，月费仅为 4.99 美元，但后来放弃了这一想法，转而将 HBO 内容融合进来。

　　目前，华纳媒体发言人拒此置评。

　　有知情人士表示，付费电视分销商对 AT&T 决定以低于 HBO 5 美元的价格出售广告版 HBO 产品的决定感到不满。知情人士表示，无论通过何种渠道销售，分销商都会与 HBO 分享订阅费，比例约为 30% 至 60%。对于康卡斯特这样的有线电视运营商，用户每月支付 15 美元费用，他们便可获得近 9 美元的分成。

　　知情人士表示，在广告版服务中，付费电视分销商获得的批发收入分成可能降低，但却能够得到广告位等其他福利。HBO 希望广告版产品的每用户平均收入能够接近 14.99 美元，甚至更高。如果能达到这个目标，为分销商提供的广告位就足以弥补收入分成的损失。

　　知情人士表示，多数分销商都准备接受 9.99 美元的价格，并向非 HBO 订户和纯宽带用户推销。经过数月的艰难谈判，AT&T 与亚马逊和 Roku 这两家流媒体分销领域的领军企业达成了分销协议。这两笔交易的一大障碍在于如何处理广告版服务。

　　知情人士称，由于这两笔交易已经达成，华纳媒体已经无需再与 Roku 和亚马逊重新谈判，便可确保广告版产品的顺利分销。