数字经济为影视产业注入新动能

　　8月3日，上海电视节开幕。今年姗姗来迟的影视双节，在后疫情时期，拉开了“云上的日子”帷幕。此外，今年上海电视节顺应行业发展趋势，将“重点视频网站首播电视剧”纳入白玉兰奖评选。在影视行业深度调整两年后，行业要如何优化升级，与会嘉宾对中国电视产业的未来发展方向进行了深入探讨。

　　华策影视创始人、总裁赵依芳在主题为《数字经济为影视产业注入新动能》的演讲中表示，“数字化和内容的融合可以形成‘集成创新’效应，让原先在空间和时间上分离的知识、文化创意、资源等深度融合在一起，极大的扩大了内容生产和传播的广度和深度，也提升了数字内容产品的创意创新、创作能力和影响力经济的变现能力。”

　　面对已经打开的风口和诸多可能性的机遇，赵依芳在接受采访时表示，“核心还是内容，有内容才有影响力，有影响力才可以发展影响力经济，今年是华策创业28年，也是上市十周年，我们已经实现了内容影响力，下一个十年的新华策，要向前再迈一步，这是一件需要认真投入去做的事情。”

　　上市十年构筑内容影响力

　　在此次上海电视节的云展会上，华策影视带来了25部片单，包括献礼剧《我们的新时代》《绝密使命》和《八零九零》，这三部剧也入选了第三批2018—2022年重点电视剧规划选题名单，以及《以家人之名》《平凡的荣耀》《你是我的城池营垒》《亲爱的，挚爱的》《锦心似玉》《长歌行》《镜·双城》等都市、青春、军旅、古装题材剧集。三大互联网视频平台播放量同时段均位居榜首的动画《挑战大魔王》也出现在片单当中。

　　据悉，华策影视出品的《外交风云》凭借鲜见的外交题材、精良的制作、年轻化的表达以及高燃的观众口碑，入围本届白玉兰奖电视剧奖，编剧马继红入围编剧(原创)提名。评论家仲呈祥盛赞《外交风云》“完成了重大题材影视剧创作的新突破”。该剧自播出以来，引发《人民日报》头版头条和《光明日报》、《解放军报》等50+官媒报道点赞，几乎横扫各大榜单，斩获荣誉无数。

　　“我们初心没变的，就是要做内容，要做好内容”，赵依芳说到。与十年前相比，华策影视已经构筑了内容的影响力。影视剧年产能超过1000集，每年开机、播出的影视剧数量稳居首位。

　　数据显示，2017年至今，全网播出总量超过100亿次的剧目仅有37部，华策出品剧目10部，占比超过25%;2017年至今已播剧目中，豆瓣评分7分以上的剧目达到11部，业内。今年疫情期间，华策出品的9部精品剧在央视、湖南卫视、爱奇艺等平台先后热播，黄金时段电视剧收视率破1的20部剧目中，华策占比超20%，《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020年上半年剧集市场，成为现象级产品。

　　据华策影视相关负责人介绍，截至2019年底，华策影视累计拥有26558集版权，包括电视剧762部、24903集、电影1496部、其他节目159部，其中版权占比超过60%，包括《三生三世十里桃花》《爱情公寓》《外交风云》《刺客聂隐娘》等具有高度价值及稀缺性的影视精品内容。

　　“我们做工业化、平台化已经有一定积累了，现在平台上有36个创意团队，这个平台不仅仅赋能做影视剧的团队，还赋能电影、动漫、音乐、艺人经纪等团队，未来还将赋能影响力经济强相关的业务形态。我们也一直在用大数据等科技赋能这个平台，未来将会用科技赋能产业链上的每个环节。现在我们长三角国际影视中心在招商时，就会侧重高端科技企业”，赵依芳介绍到。工业化平台成为了其稳定、规模化输出头部内容的基石，而版权规模、内容规模化输出、精品输出的能力，也共同铸就了其内容影响力。

　　影响力经济开启下个十年

　　站在这个时间点上看，是华策上市十周年，也是行业所处的一个独特节点。一方面，影视行业在经历了深度调整后，供给出清，剧集质量、内容的多元化形式都迎来了新高度;另一方面，科技变革和数字经济为内容行业开辟了新的长赛道。

　　“这是时代给予的机遇，华策将从“精品内容生产者”向“平台化行业赋能者”迈进，接下来会做三件事，一是精品影视内容升级，扩大头部爆款内容市场份额和影响力;二是推进生态业务，构建新业务、新商业、新发展空间;三是影视艺术教育与艺人经纪版块的运营发展”，赵依芳说到。

　　公开资料显示，2020年华策影视共有包括《长歌行》《我和我们在一起》《向风而行》《亲爱的，挚爱的》《锦心似玉》《追光者》等17部全网剧生产计划，题材涵盖当代都市、古代传奇、近代革命等，储备、开机、制作的剧集数量稳居行业第一。

　　未来，华策将围绕影视剧、电影，构建艺人经纪、版权运营、整合营销、音乐、影视教育等生态业务，加大投入。“比如我们的艺人，今年上半年的表现非常，这是市场有目共睹的;还有音乐方面，华策利用海量的内容优势拓展影视音乐版块，与腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐都建立了长期战略合作。”

　　在新文创产业板块的产业平台建设上，赵依芳提到，要建设运营好杭州国家文化出口基地(国际合作区)、上海长三角国际影视中心、北京文心华策中心，为数字内容产业构建聚集创意、制作、营销跨界合作，建立数字化、科技化、生态化赋能产业平台。目前，整体规划面积约260亩的长三角国际影视中心在开工一个月后，已招商签约20多家影视科技企业及项目。

　　内容与消费的融合为内容行业开启了新空间，内容的影响力对消费者的触达及影响有更直接的转化。我国消费品的制造水平已进入世界前列，但国有品牌影响力相对较弱，随着文化自信的增强，文化对品牌的影响力已经在00后、10后的消费观上体现了出来。

　　“国潮背后是文化自信的体现，华策下一个十年会基于内容影响力去发展影响力经济，这是个很大的空间，但是需要沉下心去深耕，这是华策下一步要探索的新市场，围绕内容构建生态体系”，赵依芳如是说到。