王健林的大招 万达丹寨数字化引擎深度解密

2017-09-05 15:00:01  来源:中国网  编辑:

        【每日科技网】

   截至8月2日,丹寨万达小镇仅仅开业几天时间,累计接待人流量78.43万人次,单日接待人流量达7.93万人次,1.2万人次,平均每日接待人流量2.72万人次,小镇酒店、客栈每日入住率均在93%以上,一夜成为热门旅游目的地,上演了一场真正的数字营销奇迹。

  丹寨万达小镇无疑成为了当前互联网上最热的一个关键词,是近期万达营销传播的一大亮点,成为了当之无愧的中国特色小镇标杆案例。为什么千百年来贫困落后、默默无闻的山区小镇会获得如此耀人的成功?除了文旅项目自身规划的特色之外,丹寨小镇背后一整套创新的数字化体系才是首富王健林的秘密武器。

  万达和最的科技公司合作,在数字化网络营销、数字化视觉展示方面实现了全行业的科技创新。

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  万达集团董事长王健林视察丹寨万达小镇互动展示屏

  小镇开业之后记者便亲自到现场体验、多处走访,带大家一同了解其背后的数字秘密。

  数字化网络营销的巨大获客能力

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  丹寨万达小镇官方网站

  万达集团在企业自媒体领域方面走在行业前列,专业性极强,打造过很多传播经典案例:《万达工作法微信书》、《万达小目标》、《万达新媒体秘笈》、《首富行程单》等等。记者了解到,此次丹寨万达小镇数字化网络营销体系是与迈动互联智慧媒体事业部整体合作构建的,根据传播策划和应用场景,不仅全新规划打造了官方网站、微信公众号、小程序、客户端等平台,更是在技术手段上创新实现了旅游景区的现场实景直播覆盖与小镇大数据实施全网同步。精准的目标用户营销方案与富有创意的活动策划,通过这些平台快速传播、形成预期口碑。

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  丹寨万达小镇微官网

  不一样的“数字大屏”,吸引所有人的眼球

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  丹寨万达小镇游客服务中心数字化互动展示屏

  走进丹寨万达小镇的游客服务中心,有一块数字化互动展示大屏,据了解这是目前国内科技含量的一块数字屏幕,现场视觉震撼力极强。整个屏幕可以自由切换不同视角内容,到每位游客的动线路径、每家商户的经营数据、每场不同的活动演出,以及小镇的实时直播视频、游客来源,让人惊叹不已。

  笔者在现场专访了正在指挥升级调试的北京数字理想科技公司的负责人梁琨女士。她向记者透露了这块大屏背后的一些秘密:“我们看到的这块丹寨数字互动展示大屏,可以说是整个丹寨的数字大脑,这块屏幕背后的设备和大数据系统连接着丹寨成千上万的智能物联网硬件和万达众多的信息化系统,每分每秒都在处理海量的数据,我们利用大数据技术把这些实时数据进行自动分析处理和游客画像,而BDS数据可视化引擎可以高效完成最后的数据模型处理与可视化展示,不仅视觉效果震撼,操作也很智能化,实现了很多技术上的创新,在行业里绝无仅有。”

  丹寨万达小镇大数据可视化

  关于丹寨数字大屏的未来应用,她补充到:“这只是刚开始,未来还有很多升级的空间和应用场景,例如这些经营数据和用户数据,可以扩展到BI商业智能和用户精准营销,将来这个大屏还可以和游客身上的智能设备形成交互,真正让大家都能感受到数字带来的乐趣。

  丹寨万达小镇的数字化体系现已成为行业标杆,让同行前来参观学习。数字化发展战略已成为了万达集团的一个重要支点、一张新名片。未来数字化营销和数字化视觉展示将越来越多的应用在万达项目中,带给大家更多惊喜。

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