短视频推进视频剪辑进口替代 剪映、万兴科技Filmora受年轻群体追捧

　　数字创意领域的改变正在发生。提到数字创意，大多数人的第一印象可能是Adobe的PhotoShop、Illustrator。这些图文时代的代表性产品曾一度牢牢占据着国内的数字创意市场。近些年，随着4G往5G升级，图文向视频迈进，数字创意的主阵地发生了重大的变化。短视频、视频剪辑创意已成为数字创意竞争的关键领域。在这些关键业务领域，一大批本土力量涌现，推动着数字创意的进口替代进程，海外品牌不再具有独占性。与此同时，少数头部品牌更以傲人实力与成绩，在世界舞台展示着中国的视频创意力量。

　　3月9日，移动应用数据分析平台Sensor Tower发布了全球移动应用市场的调查报告。数据显示，今年2月抖音及其海外版TikTok以近1.13亿次下载量，蝉联全球移动应用下载榜的。与此同时，由抖音出品的用于手机短视频的剪辑制作软件剪映排名第九位，排名远超海外视频剪辑产品，彰显出了中国视频剪辑软件在全球的影响力。

　　无独有偶，前不久全球的商业软件评测机构G2(前身为G2 Crowd)发布了2020冬季研究报告。报告显示，在综合企业用户评论数、满意度、市场占有率、G2评分各维度的评价筛选中，由国内消费类软件第一股万兴科技(300624.SZ)推出的视频剪辑产品Filmora9及专业版视频剪辑软件FilmoraPro分别获评视频编辑领域、视频编辑领域杰出表现者，与苹果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark一同上榜。

　　Sensor Tower调查报告反映的是全球大众用户的认可度，而G2报告则呈现出全球企业级用户对中国视频剪辑的满意度。无论是消费级还是企业级专业级，中国代表性视频剪辑企业都以突出优势，站在了全球视频剪辑产业排头兵的位置。

　　而放眼国内应用商店排行榜，喵影工厂、快影、会声会影等国内视频剪辑软件占据着商店的半壁江山。再细数，从微博到B站，从微信公众号到短视频平台的众多原创作品，其背后处处可见国内视频剪辑软件的身影。

　　缘何是视频剪辑行业走在了数字创意进口替代的前列，又为何是这些企业于众多视频剪辑平台脱颖而出?

　　短视频推动视频剪辑出圈 走入年轻群体

　　近年，国家大力推动数字创意产业发展，国务院2016年底发布的《十三五国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出，“到2020年，数字创意产业相关行业产值达到8万亿元”。各地政府也通过多方资源参与、产学研等形式推进数字创意的发展。虽同为政策红利市场，但是相比创意设计、VR、演绎娱乐等数字创意领域相关业务，视频剪辑在市场上的进口替代趋势却更为明显，并拥有得天独厚的优势。

　　众所周知，数字视频剪辑伴随电视、电影等视频媒体形式诞生。从1985年，世界第一款数字视频剪辑和效果合成产品“ Harry”诞生至今，数字视频剪辑已走过35个年头。在这35年里，视频剪辑功能伴随视频媒体形式不断延伸拓展。近年随着移动互联网、移动互联网，尤其是短视频的发展，视频剪辑逐渐告别技术人士的“专利” ，进入大众视野。可以说，新的视频媒体形式激发了视频剪辑的内在潜力，短视频成为了视频剪辑大众流行的幕后推手，将其推向了数字创意舞台的中间位置。

　　数据显示， 2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。2018年中国短视频用户规模超过3.58亿，2019年中国短视频独立用户数已达6.4亿。2018上半年短视频APP多达127个，而下半年腾讯、爱奇艺等平台不断加码短视频，新增了至少15款短视频产品。

　　紧俏的短视频吸引了众多短视频创作者涌入其中，行业初期较为粗放的UGC(User Generated Content)已无法满足人们对内容更高阶的需求，垂直化、精细化的PGC(Professional Generated Content)内容开始走向主流，PGC创作者对视频的拍摄质感、音效配置、编辑等功能的追求，令视频剪辑APP开始变为年轻人的日常刚需。

　　与此同时，基于Vlog(Video Blog)形式的“真人秀”、竖向长视频等视频形式不断涌现，对创作人员提出了更高的要求。可提升视频生产的质量，降低生产的门槛视频剪辑成为了创作大人们展示创意，施展才华的重要法宝。

　　这样的特殊背景与发展机遇，催化了视频剪辑的发展，给了视频剪辑崛起与出圈的机会。大量国内视频剪辑平台与产品涌现，并从专业领域一举走入大众，尤其是90后、00后年轻群体。国内视频剪辑也由此加速奔跑在了数字创意阵营的前列，成为了数字创意进口替代的排头兵。

　　视频剪辑头部平台显现 构建差异化竞争壁垒

　　值得注意的是，在这场进口替代潮中，由于平台基因不同、市场打法各异，各家市场表现也各异。少数头部平台已出现，并形成了极强的竞争壁垒优势。

　　在一篇题为《上线3个月登顶App Store，抖音剪辑神器「剪映」是如何诞生的?》的报道中，可清晰地看到剪映的成长基因：以抖音官方剪辑神器定位在出道，背靠抖音平台，是一款手机视频编辑剪辑应用，覆盖IOS、Android渠道，有相对全面的剪辑功能，支持变速，多样滤镜效果，以及丰富的曲库资源等。由于依傍抖音，相关产品设计与运营上，也更多地偏向于年轻人的喜好。抖音官方视频剪辑软件的身份加持，与抖音的海量流量高日活搭配，推动剪映走向了内视频剪辑潮头的位置。

　　相比剪映依傍抖音，风靡欧美的万兴科技Filmora的成功则采取了截然不一样的发展路径。

　　根据报道信息，万兴科技是国内的消费类软件出口商，持续深耕数字创意领域，不断推进视频创意业务，并广泛布局办公效率、数据管理等领域，业务已覆盖全球200多个国家和地区。Filmora为万兴科技数字创意业务领域的明星产品，覆盖桌面端与移动端，支持Mac系统、Windows系统、iOS、Android系统等，2015年4月上线至今，已拥有超过1亿的全球用户。

　　在长达数年的发展中，Filmora不断迭代，并开发出适应不同市场、不同用户群体的丰富产品矩阵。2018年发布的Filmora9具备优异的文件导出/导入速度，可以流畅地编辑4K视频，实现4K效果预览。针对专业视频编辑用户市场的FilmoraPro于2018年发布，支持无限轨道编辑、内置屏幕录像机等。移动端产品FilmoraGo于2019年更新至4.0版本，是众多视频创作红人的剪辑利器。

　　在海外，万兴科技Filmora不断与Adobe、苹果等旗下的视频剪辑软件同台竞技，并屡获殊荣。在国内，万兴科技推出喵影工厂(原名为“万兴神剪手”)，联合众多视频红人举办了众多创新形式的视频剪辑大赛，并与京东、英特尔等深度合作，推进着视频剪辑的进口替代化进程。

　　可看到，相比剪映由国内向海外渗透，万兴科技在视频剪辑领域的近年发展则呈现出“由外向内”，本土出海齐开花的态势，并从诞生起，就带着深深的国际化烙印。如今二者均是国内视频剪辑跻身国际的品牌，也是视频剪辑进口替代潮中的关键力量，展现出不一样的风采。

　　随着用户需求刷新及5G、AI、AR等新技术的到来，视频剪辑的进口替代正迎来新一轮的备赛。新的大幕已拉开，如何抓住契机，发挥优势，加速推动进口替代成为了新的议题。据悉，万兴科技今年启动了史上规模的春招，释放出百余岗位，面向全球招聘产品经理、C++开发工程师、前后端开发工程师、网站运营等人才，为企业发展输入新鲜血液。一些视频剪辑平台则尝试跨界，向社交化迈进，以便在新的市场中分一杯羹。新的格局犹未可知，但进口替代的大势，已不可抵挡。