游族陈礼标IMGA谈游戏出海:立足全球视野,精品才是关键

2017-01-12 15:52:38  来源:每日科技网

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   游族陈礼标IMGA谈游戏出海:立足全球视野,精品才是关键

  1月11日,手游赛事国际移动游戏大奖(IMGA)在深圳召开首届IMGA中国CEO峰会。会上,游族网络首席运营官陈礼标分享了对于“游戏出海”这一议题的看法,他提出,要想成功出海,厂商无需着意选择游戏品类,立足全球化视野做出高品质产品才是关键。

  游族COO陈礼标(左二)

  树立行业自信 立足全球视野

  近年来,随着国内游戏市场竞争的加剧和政策的收紧,很多游戏厂商将目光投向海外,寻求新的发展机会。但由于文化、消费习惯等差异的存在,以及海外开发、发行经验的缺乏,很多在国内成绩不错的游戏在海外却惨遭折戟。游族的全球化之路却走得颇为顺利,早在2015年就实现了海外与国内收入持平,且呈现出海外收入反超的态势。

  陈礼标总结游族的全球化经验时提出,国外游戏厂商很少提游戏出海,这个话题在国内之所以这么火,其实是因为国内的游戏行业发展时间较短,缺乏行业自信心,过去的国产游戏不敢妄谈出海。而游族从建立伊始就坚定不移地贯彻全球化发展战略,早在2009年,游族的第一款产品《三十六计》就在东南亚取得了巨大的成功。

  在陈礼标看来,树立自信心是游戏出海的前提,而要实现成功的出海,则需要游戏厂商从一开始就具备全球化视野。他以《狂暴之翼》(英文版名为《Legacy of Discord-Furious Wings》)为例,说明了“天生全球化”的优越性。这款游族旗下的ARPG手游,从立项之初就瞄准了全球市场,选择了更具国际认同度的魔幻题材,在市场策略上也侧重欧美。全球上线一个多月以来,《狂暴之翼》在国际市场上已经取得了一千多万的下载量,除大陆外,的两个市场分别是北美与欧洲。

  《狂暴之翼》英文版获苹果和谷歌双端全球推荐

  无招胜有招 质量才是硬道理

  “某某市场更偏向某某类型的游戏”,这种“玄学”流行于国内游戏厂商间。陈礼标却认为,游戏品类并不重要,放眼曾经在全球市场上取得过巨大成功的游戏,它们的共同点是,在各自的品类下做成了真正的头部产品。

  游族一直坚持精品化战略,对产品品质始终保持着高要求。旗下重度ARPG页游《女神联盟》曾在2014年被Facebook评为新游戏,上线三年在全球范围内累计获得上亿用户,在北美、台湾、土耳其、俄罗斯等多个国家和地区都取得了突出的收入表现,全球月流水峰值达1.5亿元。而这款游戏的续作《女神联盟2》在Facebook桌面平台上也已经吸引了三千多万玩家,遍布150多个国家,荣获Facebook2016年度网页游戏。由游族发行、获得本次IMGA中国提名的休闲游戏《爱心推手2》,除了拿下App Store全球重点推荐外,在120多个国家和地区都拥有相当多的拥趸。这也充分说明了,地区之间在品类偏好上的微弱差异,在的游戏品质面前显得并不重要。

  游族网络赞助首届IMGA中国

  据陈礼标介绍,2009年才成立的游族在全球范围内已发行过三十款成功的游戏,发行成功率高达90%,这背后是游族基于精品化战略的全球化扩张的加快。对欧洲知名游戏厂商Bigpoint的收购、《女神联盟2》和《少年三国志》等优质IP在海外市场的持续发力,也让业界在游族未来的全球扩张版图上看到了更广阔的空间。

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